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                        漲聲一片下 衛浴五金企業發展有方
                        銘萬網 時間:2011-03-11 信息來源:五金

                        春節上班后,筆者一位從事水暖衛浴生產制造的朋友來了個短信:“銅價格持續上漲,企業正常生產經營都出現問題了。這對我們這樣的中小企業來說是一道需要用智慧去面對的難題。”2011年2月21日,浙江大學經濟學院教授、金融研究所所長王維安在給首屆浙江大學——福建省企業總裁卓越管理高級研修班開課時強調“黃金價格將持續上漲。在近一段時間及接下來較長時間內,石油、鋼材以及以銅為代表的有色金屬價格也將進一步上漲。甚至,在3到5年內,中國的房價都還將上漲。”這是一令人震撼的觀點。

                        在“漲聲一片”的生活中,一個“漲”字會讓人感到恐懼與不安,需要急切地了解是什么在一直支撐著這個“漲”字。聽完王維安教授對國際國內宏觀經濟金融形勢與政策的分析解讀,或許就能解開心中的疑惑。作為企業,必須時刻關注國際國內的經濟金融大環境,找到適合自己的轉型發展的路子。

                        的確,世界金融危機并沒有完全退去,現在企業正處在后金融危機時代。金融危機時期,各國政府出臺的一系列的救市政策,使世界經濟發展未出現崩潰現象,也未出現長時間的蕭條與倒退。王維安教授分析,各國政府的積極救市政策以及大量推行的貨幣政策,保住了實際經濟的一時發展,但帶來的將是可能的通貨膨脹和資產泡沫的產生,尤其是許多國家將面臨嚴重的財政赤字,政府債務危機日益嚴重,去年以來在歐洲爆發的國家債務危機就是真實的寫照。目前,世界性的通貨膨脹還沒有明顯的出現,那是因為在金融危機嚴重的時候,雖然各國政府大量增發貨幣,但銀行業充分估計了市場潛在的危機,并沒有讓貨幣大量流入流通領域,加上各國政府積極的調控,控制了市場終端的貨幣泛濫。但這只是暫時的。隨著世界經濟的復蘇,越來越嚴重的通貨膨脹的開始顯現出來。就像現今,包括中國市場在內的國際市場,石油、鋼材、農產品等價格日益走高,已經開始顯現。在國內,從去年底到現在,國家層面開始對金融業進行調控,銀根相對從緊,實體經濟,特別是中小企業的壓力就出現了,讓國內企業面臨著發展的瓶頸,卻很難找到外部的支持,特別是原材料不斷的漲價,而體現在市場終端的產品價格卻難以有明顯的靈活度和接受度,導致發展速度減緩甚至嚴重阻礙了企業的發展。

                        而不斷爆發的歐洲國家債務危機,體現在資本市場就是股市的低靡。市場的信心嚴重不足,使世界經濟的發展蒙上了一層陰影。特別是從資本的角度,國家在貸款的層面可以加以調控,但在外匯或者熱錢進入方面,雖然有嚴格的監管,但仍防不勝防,難以及時有效的控制。從市場來看,越是消費品越是金融投資商品都呈現上漲的趨勢。同時,CPI的持續高位,百姓信心受到沖擊,而使國家進一步加緊調控,特別是對貸款的控制,將出現新一輪的企業融資難的局面。這是擺在中國企業特別是中小企業面前目前又一大困難。

                        我們再來看拉動GDP增長的“三駕馬車”:投資、消費與進出口貿易。從各主要發達國家來看,消費拉動已經是主力軍了,比如,美國的居民消費就是美國經濟增長的發動機。相信在接下來,全球經濟的增長或發展,也主要靠消費拉動了。當然,在我國,投資在經濟發展中立下了汗馬功勞。比如,在金融危機時期,國家出臺的4萬億資金帶動,主要是在基礎建設領域的投資,穩定了非常時期的經濟發展。再比如,進出口貿易這么多年來在國家的鼓勵與刺激下,發展迅速,同樣為我國的經濟發展做出了巨大的貢獻。但隨著國家與社會的發展,隨著人民生活需求的提升,“投資”這駕馬車還將繼續完善,但貢獻的比重將下降;進出口貿易特別是出口,在我國主要是一些輕工產品、技術含量較低的產品,而一些高科技的產品還需要經濟實體不斷的努力與提升。從國家陸續出臺的一些有關出口退稅等政策來看,尤其是在人民幣面臨著可能的不斷升值角度看,外貿行業的空間也將進一步壓縮。進出口貿易將不再是香餑餑。國家越來越看重“消費”這駕馬車的功能。可以預計,國家將越來越多的出臺一些鼓勵消費、促進消費的政策。從正在召開的“兩會”透露出來的信息,我們也可以明顯的感覺到這一變化。那么,對中國一些偏重國際市場與國際貿易的行業和企業來說,如何轉型與發展就顯得尤其重要,這將決定著這些行業和企業未來的命運。福建的陶瓷行業、石材行業、水暖衛浴行業、鞋服輕工行業等在這嚴峻的現實情況下,就必須要痛定思痛,靜下心來謀求下一步的發展甚至生存問題了。

                        從以上這些簡單的國際國內的一些經濟背景,我們可以看出,在今后很長一段時間,在我國經濟中占有1/3位置的制造業將首當其沖面臨實質的問題。那么國家一直在倡導號召進行經濟增長方式的轉變,產業結構調整轉型與升級就實實在在迫在眉睫了,傳統低端產業生存空間越來越小,通過產業升級發展轉型到高端服務產業或許是必須的和有效可行的。

                        筆者長期關注福建省的一些傳統產業的發展,尤其是福建的陶瓷、鞋服、水暖衛浴、石材等行業。既看到這些行業發展壯大的輝煌與豪邁,也看到了他們面對困難時的無奈與痛苦,甚至曾經的輝煌轉眼化為過去式。筆者深切知道這些行業的企業創業的艱辛、發展的努力,幸福的來之不易。特別是近段時間來,筆者不斷地與陶瓷行業、水暖衛浴行業的相關企業和行業協會的溝通交流,了解了這些行業面臨的困難,但更讓筆者看到了他們克服困難、超越自我,不斷進行產業升級的努力與堅持,還有就是他們對未來對發展的憧憬和一顆勇敢的心。

                        筆者結合自己的觀察和所思所想,海峽建材資訊網給業界提出幾點意見跟建議。

                        首先,密切關注國際國內相關的經濟金融政策大環境。要了解和領悟對各國出臺的經濟發展戰略和相關的金融政策,結合產業實際情況做出自己的判斷。尤其是對福建的一些中小企業,要從“埋頭拉車”快速結合“抬頭看路”的思路中來,對國家的金融政策要想出相應的應對思路。比如水暖行業,在國際經濟發展環境嚴峻的現在,是否根據企業發展的實際情況,對其必需的的原材料——銅,做出適當的儲備;又比如對陶瓷產業,市場的競爭和發展層面的議論越來越多,在面對燃料價格上漲的時候,更多的推出適應市場的產品,加強企業管理,減少一切不必要的開支,備足“冬天的棉衣”。

                        再次,建議企業密切關注正在進行的“兩會”,特別是政府工作報告。每年的“兩會”和政府工作報告都會傳遞出今后一時期中國經濟發展的指導方針和行業需求。這不再是政治層面的口號,而是與每家企業的命運密不可分的現實依據。比如,福建的水暖行業和陶瓷業就必需認真去領會今年的政府工作報告,里面很大篇幅的民生建設和保障房建設,以及重點市場開發等信息就是商機。企業家要在這個困難的時刻充分領悟政府的發展思路,就能從里面找到適合企業自身發展的途徑甚至市場。

                        第三,積極進行轉型和升級。這是非常重要的一項工作。面對嚴峻的國際國內市場,即使是那些“衣食無憂”的企業都要有轉型與升級的發展思路,市場瞬息萬變,發展不進則退。特別是中國的民營企業,轉型和升級是擺在面前的“求生存,促發展”的兩大法寶,企業只有積極進行戰略轉型和有效升級,才能在荊棘密布中殺出一條血路,找到自己的空間。

                        第四,密切關注和重視企業的現金流。在經濟繁榮是,關注現金流,順利進行各種戰略定位,尤其是以備經濟低靡時企業擁有更大的靈活性和雄厚的財力基礎,不至于出現較大的波動。企業一直在強調可持續發展,而可持續發展的基礎就是企業儲備的現金流,保證了企業的現金流才能使企業健康。企業家需要對現金流有個重新深入的認識。

                        第五,國內市場的開拓。以國內市場為主體的企業就要完善產品結構,找到適合市場的有效產品加以推廣。而那些以國際市場為主或者剛剛轉向國內市場的企業,就得集中精力找到企業開拓國內市場的有效途徑。比如,福建的水暖衛浴產業,有相當部分的企業在國際市場上游刃有余,但要有穩固的發展,家門口的大市場就顯得尤其重要,對這行業轉向國內市場的一些做法,筆者曾專門有個文章分析,這里就不再重復。

                        第六,強化服務功能。不論是哪個產業,最終效益的體現是有其消費群體。消費群體的需求與價值的體現,是行業企業的使命是最終目標。企業要建立消費導向,從市場、從消費群體的角度完善企業的功能,就能贏得市場。

                        第七,強化管理與質量。質量是企業服務消費群體的根本,所有企業必須強化質量意識,保障產品品質和服務品質,保證產品的有效性和價值性。企業管理的完善也是應對困難是有效辦法,越是在困難的時候越是要加強企業管理,保證企業的有效運轉。

                        第八,強化創新。這是企業發展的動力所在,沒有創新的企業是沒有生命力的,這是一項必須長期堅持的策略。比如福建的企業2011年就必須引進和加強工業設計的概念和運做,因為當地政府正大力推廣這一有效作為。福建的水暖業做出了表率,中國衛浴工業設計中心已經在廈門路達集團落戶,他將引領中國衛浴產業的發展與提升。福建的陶瓷產業、鞋服輕工產業等行業就有很大的空間,必需強化工業設計,把他當成轉型升級的有效手段來運做。

                        第九,建立健全完善的公關營銷戰略與團隊。公關營銷戰略在現代經濟發展中起到了越來越重要的作用。危機公關的有效運做能使企業在危機中找到自己的弱點,加以改進,也能反應出一個成熟企業必備的面對危機有效化解并進步的素養,強化品牌形象。而公關營銷能讓企業精確地找準自己的市場與客戶群。,有效地找到適合企業發展的宣傳策略等。

                        希望以上幾點建議能讓在嚴峻市場面前的企業冷靜思考,自我審視,不斷超越自我,真正實現有效的轉型與升級發展。也希望中國的企業、福建的企業在后金融危機時期都能找到自己企業的發展之路,為中國的經濟建設與發展做出貢獻。

                        (注:本文有參考王維安教授在“浙江大學——首屆福建省企業總裁卓越管理高級研修班”上關于《當前宏觀經濟金融形勢與政策解析》演講內容。王維安簡介:浙江大學經濟學院教授、博士生導師;浙江大學金融研究所所長;西安交通大學經濟學博士;中國金融學會理事;中國人民銀行杭州中心支行貨幣信貸政策咨詢專家;浙江省高等院校優秀青年教師、霍英東教育基金獎獲得者。其主要研究領域為現代金融學、宏觀經濟金融理論與政策、金融改革與金融發展戰略、金融危機與金融安全等。)

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